{"id":116,"date":"2007-07-21T10:28:49","date_gmt":"2007-07-21T07:28:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.embargo.ch\/AllBlog\/?p=116"},"modified":"2025-04-10T09:58:24","modified_gmt":"2025-04-10T08:58:24","slug":"le-train-des-evidences-n%c2%b02","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/embargo.ch\/AllBlog\/le-train-des-evidences-n%c2%b02\/","title":{"rendered":"The Cluetrain manifesto 2"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">\n  <em style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><br \/>\n    \u00ab Nous ne sommes pas des si\u00e8ges, ni des yeux, ni des utilisateurs finaux ou des consommateurs. Nous sommes des \u00eatres humains, et vous n&#8217;avez pas les moyens de nos ambitions. \u00bb<br \/>\n  <\/em>\n<\/p>\n<p style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">\n  Donc, entre les march\u00e9s d\u2019antan et aujourd\u2019hui, nous sommes pass\u00e9s d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9change \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 de diffusion : la t\u00e9l\u00e9vision, les journaux\u2026 L\u2019humain est devenu passif. Les entit\u00e9s corporatives, elles, se sont retrouv\u00e9es en position de force. La parole de l\u2019individu ne peut plus \u00eatre facilement entendue ; la loyaut\u00e9 est \u00e9rig\u00e9e en valeur centrale, tandis que la cr\u00e9ativit\u00e9 et la comp\u00e9tence des individus sont de moins en moins per\u00e7ues comme une valeur ajout\u00e9e.\n<\/p>\n<p style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">\n  Et puis vint le Web. D\u2019abord consid\u00e9r\u00e9 comme un terrain r\u00e9serv\u00e9 aux \u00ab geeks \u00bb, il est devenu un espace de jeu sans limite, o\u00f9 tout pouvait \u00eatre essay\u00e9. Les responsables d\u2019entreprise de l\u2019\u00e9poque ne comprenaient pas \u2014 et je le dis sans arrogance, j\u2019y reviendrai \u2014 l\u2019ampleur de ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Une certaine culture de l\u2019\u00e9change et de l\u2019exp\u00e9rimentation renaissait.\n<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">\n    <em><br \/>\n      \u00ab La bonne question est certainement : \u201cQu\u2019est-ce qui a attir\u00e9 autant de gens sur le Web ?\u201d L\u2019\u00e9change, justement. Le fait que, tout \u00e0 coup, derri\u00e8re des milliers de machines, des milliers de personnes pouvaient communiquer simplement, sans filtre. Une voix leur \u00e9tait \u00e0 nouveau donn\u00e9e. \u00bb<br \/>\n    <\/em>\n  <\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">\n  On recr\u00e9ait cette place du march\u00e9 \u00ab conviviale \u00bb. Ce qui s\u00e9duit le public sur Internet, c\u2019est cette interconnexion entre les individus, chose que les m\u00e9dias traditionnels \u2014 journaux, t\u00e9l\u00e9vision, etc. \u2014 ne peuvent pas reproduire.\n<\/p>\n<p style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">\n  Si j\u2019extrapole, une des raisons du succ\u00e8s des blogs est qu\u2019ils connectent des personnes dont la premi\u00e8re intention n\u2019est pas de vous vendre quelque chose. Il existe donc une possibilit\u00e9 de communication simple, authentique et r\u00e9elle. C\u2019est aussi la raison pour laquelle, presque chaque fois que je visite un blog issu d\u2019un m\u00e9dia traditionnel, je m\u2019ennuie profond\u00e9ment. Cela sent le traquenard marketing \u00e0 chaque centim\u00e8tre, \u00e0 chaque pixel de ces sites \u00ab professionnels \u00bb, market\u00e9s \u00e0 l\u2019extr\u00eame, au design r\u00e9chauff\u00e9 et au discours pr\u00e9-format\u00e9.\n<\/p>\n<p style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">\n  R\u00e9sultat : l\u2019invasion du business as usual est bien pr\u00e9sente sur le Net. Savoir d\u00e9broussailler est devenu essentiel.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Nous ne sommes pas des si\u00e8ges, ni des yeux, ni des utilisateurs finaux ou des consommateurs. 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