{"id":122,"date":"2007-07-27T01:35:27","date_gmt":"2007-07-26T22:35:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.embargo.ch\/AllBlog\/?p=122"},"modified":"2025-04-10T10:04:51","modified_gmt":"2025-04-10T09:04:51","slug":"the-cluetrain-manifesto-n%c2%b06-et-fin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/embargo.ch\/AllBlog\/the-cluetrain-manifesto-n%c2%b06-et-fin\/","title":{"rendered":"The Cluetrain manifesto 6 et fin"},"content":{"rendered":"

Le manifeste compte 95 th\u00e8ses, en \u00e9cho aux 95 th\u00e8ses de Martin Luther. J\u2019en ai choisi quelques-unes \u2014 presque<\/em> au hasard :<\/p>\n

1) Les march\u00e9s sont des conversations.<\/p>\n

2) Les march\u00e9s sont constitu\u00e9s d\u2019\u00eatres humains, non de secteurs d\u00e9mographiques.<\/p>\n

6) Internet permet des conversations entre \u00eatres humains qui \u00e9taient tout simplement impossibles \u00e0 l\u2019\u00e8re des mass-m\u00e9dias.<\/p>\n

\n \"Ad\"\n<\/p>\n

7) Les hyperliens renversent la hi\u00e9rarchie.<\/p>\n

8) Au sein des march\u00e9s inter<\/em>connect\u00e9s et des employ\u00e9s intra<\/em>connect\u00e9s, les gens communiquent entre eux d\u2019une mani\u00e8re radicalement nouvelle.<\/p>\n

11) Les personnes dans un march\u00e9 en r\u00e9seau ont compris qu\u2019elles obtiennent de bien meilleures informations et aides les unes des autres que de la part des vendeurs. Adieu la rh\u00e9torique corporatiste qui pr\u00e9tend \u00ab ajouter de la valeur \u00bb \u00e0 des produits de base.<\/p>\n

12) Il n\u2019y a pas de secrets. Les march\u00e9s connect\u00e9s en savent souvent plus que les entreprises sur leurs propres produits. Et, que ce qu\u2019ils d\u00e9couvrent soit bon ou mauvais, ils le partagent avec tout le monde.<\/p>\n

13) Ce qui se passe dans les march\u00e9s se passe \u00e9galement parmi les employ\u00e9s. La seule chose qui les s\u00e9pare est une construction m\u00e9taphysique appel\u00e9e \u00ab l\u2019Entreprise \u00bb.<\/p>\n

15) Dans quelques ann\u00e9es \u00e0 peine, la voix homog\u00e8ne des affaires \u2014 celle des rapports de mission et des brochures \u2014 semblera aussi forc\u00e9e et artificielle que le langage de cour du XVIIIe<\/sup> si\u00e8cle en France.<\/p>\n

18) Les entreprises qui ne comprennent pas que leurs march\u00e9s sont d\u00e9sormais des r\u00e9seaux d\u2019individus, plus intelligents et fortement engag\u00e9s dans un dialogue, passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leur plus grande opportunit\u00e9.<\/p>\n

28) La majorit\u00e9 des programmes marketing reposent sur la crainte que les clients d\u00e9couvrent ce qui se passe r\u00e9ellement \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de l\u2019entreprise.<\/p>\n

43) Ces conversations ont lieu aujourd\u2019hui sur les intranets des entreprises \u2014 mais seulement lorsque toutes les conditions sont r\u00e9unies.<\/p>\n

44) Les entreprises cr\u00e9ent g\u00e9n\u00e9ralement des intranets de mani\u00e8re descendante, pour diffuser des r\u00e8glements et des informations internes que les employ\u00e9s s\u2019efforcent g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019ignorer.<\/p>\n

45) Les intranets ont naturellement tendance \u00e0 devenir ennuyeux. Les meilleurs sont construits de mani\u00e8re ascendante, par des individus engag\u00e9s, coop\u00e9rant pour cr\u00e9er quelque chose de valeur.<\/p>\n

46) Un intranet sain organise<\/em> les travailleurs dans tous les sens du terme. Son effet est souvent plus radical que celui de n\u2019importe quel programme syndical.<\/p>\n

47) M\u00eame si cela les effraie, les entreprises ont un r\u00e9el besoin d\u2019intranets ouverts pour g\u00e9n\u00e9rer et partager des informations critiques. Elles doivent r\u00e9sister \u00e0 la tentation de contr\u00f4ler ou de mod\u00e9rer ces conversations en r\u00e9seau.<\/p>\n

48) Lorsqu\u2019ils ne sont pas bloqu\u00e9s par la peur ou des contraintes juridiques, les intranets favorisent un type de conversation qui ressemble \u00e9tonnamment \u00e0 celle des places de march\u00e9 connect\u00e9es.<\/p>\n

To be continued (\u00e9pilogue)\u2026<\/p>\n

\n (Cluetrain Manifesto<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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